A transformação digital na comunicação política, pública e institucional ganhou um novo capítulo com o 2º Fórum Persona Summit – Comunicação Política e Institucional com Estratégia, realizado em Natal (RN) no Praiamar Arena. O evento, promovido pela Persona Marketing, empresa do Grupo Fácil Comunicação, reuniu especialistas de todo o país para discutir os caminhos e desafios da comunicação estratégica em um cenário cada vez mais orientado por dados, tecnologia e inteligência artificial.
O que foi o Persona Summit 2025
Com mais de 20 palestras e painéis, o Persona Summit abordou temas que atravessam toda a cadeia da comunicação contemporânea: do marketing político e gestão de crise à prestação de contas dos mandatos, passando por tráfego pago, IA aplicada, comunicação governamental, assessoria de imprensa e pesquisas quantitativas e qualitativas.
Entre os debatedores e palestrantes estiveram nomes como Bruno Hoffmann (CAMP), Fred Perillo (MG), Gisele Meter (PR), Marcello Natale (SC), Nani Blanco (RO) e Lucas Pimenta (SP). Também participaram gestores públicos e representantes de câmaras municipais e tribunais regionais eleitorais, o que reforçou o caráter transversal do encontro entre comunicação política, institucional e governamental.
Organizado pela Persona Marketing, que há 23 anos atua no mercado de comunicação integrada e acumula 45 campanhas eleitorais vitoriosas, o evento contou com apoio do CAMP (Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político).
Lagos no Persona Summit: dados que revelam a comunicação dos governos estaduais
A Lagos marcou presença no Persona Summit com a apresentação do relatório O Brasil que Comunica, um estudo inédito que analisou 136,9 mil publicações feitas por 27 governos estaduais em cinco redes sociais. O relatório oferece uma radiografia detalhada da comunicação pública digital brasileira, com base em dados coletados durante o ano de 2024.
O levantamento mostrou que Cultura e Turismo lideram as pautas governamentais nas redes, enquanto temas como Relação com Legislativo e Judiciário ainda são pouco explorados. Em termos de plataformas, o X/Twitter mantém-se como principal canal, com 55,4 mil postagens, seguido por Instagram, Facebook, YouTube e TikTok — este último ainda ausente em quatro estados.
Quando observados os territórios, apenas 34% dos municípios brasileiros foram mencionados nas redes dos governos estaduais. No entanto, o Nordeste se destacou com 39% dos municípios citados, um índice 5 pontos percentuais acima da média nacional.
Esses números reforçam a importância de compreender a distribuição da atenção digital e de construir estratégias de comunicação que dêem visibilidade equilibrada aos territórios e às pessoas.
Comunicação pública baseada em dados
Os painéis e debates do Persona Summit confirmaram uma tendência: comunicar é mais do que publicar. É entender o público, analisar dados e transformar informação em diálogo estratégico. Foi com essa visão que a Lagos apresentou como dados públicos podem ser convertidos em conhecimento acionável, apoiando governos e instituições na tomada de decisões informadas.
Um novo olhar para a comunicação política e institucional
O Persona Summit consolidou-se como um ponto de convergência entre estratégia, dados e inovação. O evento apresentou insights sobre como a inteligência de dados e as novas tecnologias estão moldando a forma como governos e instituições se comunicam com seus públicos.
Para a Lagos, estar presente foi mais do que representar a marca. Foi reafirmar o compromisso com uma comunicação pública baseada em evidências e em inteligência analítica. Acreditamos que o futuro da comunicação está na união entre dados, propósito e narrativa — uma combinação que gera impacto real na forma como as instituições se conectam com a sociedade.
Lagos: dados que transformam comunicação em estratégia
A Lagos transforma dados públicos em conhecimento estratégico. Através da criação de relatórios analíticos e mapas de presença digital, ajudamos empresas, governos e instituições a compreenderem seu impacto, identificarem oportunidades e planejarem ações com base em evidências concretas.
Os relatórios produzidos pela equipe da Lagos — como O Brasil que Comunica — são ferramentas essenciais para monitorar resultados, entender o comportamento digital e otimizar a comunicação pública em escala nacional.
No Persona Summit 2025, reforçamos nossa missão: dados não são apenas números, são histórias que orientam decisões e fortalecem conexões.
